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企业如何选择明星代言?
发布时间:2019-07-13 16:00:11 | 浏览次数:

企业如何正确的选择明星代言,会使企业不会浪费太多的成本而起到明星代言的最大作用。那么选明星的时候,通常需要注意以下这三点:

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1、 明星知名度要匹配。

明星艺人的知名度和代言费有着最直接的关系,如今当红的一线大牌明星的代言费价格动辄上千万,并不是一般的中小微企业能够承受的,高昂的价格使他们望尘莫及。但是还有一部分的明星,虽然不是一线当红的,但是在一些人群中有着比较大的影响力作用,不过对于那些细分化程度非常高的品牌是比较适用的。在选择明星代言时,同时需要考虑产品的使用者和产品的购买者对明星代言人的知晓程度。如果可以正确的选择合适知名度的代言人,可以帮企业省下一大笔的代言费。


2、 明星的形象要匹配。

明星艺人的形象一般会被转移到对品牌产品形象的认知,如果要是形象不匹配的明星可能就会导致消费者对品牌形象的错误认识,那如何才能保证明星形象和品牌形象相匹配呢?只要按照以下的一个原则去选择艺人,一般就不会出现太大的错误。

原则就是:“品牌的形象定位”和“明星形象的个性”以及“明星的亲和人群或是粉丝群”保持一致。详细的说就是:品牌在选择明星艺人做代言之前,一定要有对自己品牌有个清晰的品牌形象定位,提炼品牌形象,再去根据品牌的形象关键词去娱乐圈寻找具有相似气质及形象个性的明星艺人,然后再看一下明星的粉丝类型和这些明星在哪类人群中具有良好的口碑和形象,通过这个方法选择出来的艺人,一般不会和品牌定位差别太大。



3、 明星代言的单纯性。

明星一般情况不会只代言一个品牌的,但是明星也不会在同一时间段去代言两个同品类的产品。这样也会混淆消费者对于品牌的认知,两个同品类容易混淆。在查询明星代言史时要注意以下的几个方面:一、如果明星近期代言过同品类的低端或者低知名度的品牌,那尽量就不要去选择这个明星了,否则很容易就为同品类的小品牌做品牌提升,消费者可能会认为这个小品牌和另外一个大品牌差不多,另一方面也有损自己的品牌形象。二、明星艺人如果常常代言有感官误导的品牌,尽量也不要选择,举例,如果一直在代言马桶或卫生用品的明星,那食品品牌就尽量不要使用该明星了,毕竟二者行业有相对力的地方。三、明星有较多负面新闻的,尽量不要选用,如有些明星代言假药或者其他劣质产品等,社会影响不好,也会影响到其他品牌的形象,品牌尽可能避免找这类的明星。

选择明星代言时,若可以做到以上几点的考量,基本上可以保证品牌不会因为选择明星代言人而造成的负面效应。选择了正确的明星,才能保证在品牌在传播过程中,明星是可以起到推动品牌和业绩提升的作用。

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